Vad sökmotorn ser

Kort version. Utöver texten en besökare läser skickar en sida med osynliga sammanfattningar åt sökmotorn: vad företaget heter, var det ligger, vilka öppettider som gäller, vilka frågor och svar som finns. En del verktyg skriver dem åt dig. Andra gör det inte, och då är det ingen som märker något förrän man tittar efter.

När Google läser din sida läser den två saker samtidigt.

Den ena är texten, precis som du. Den andra är en osynlig sammanfattning som ligger inbakad i sidan och som talar om vad saker är: det här är ett företag, det här är adressen, det här är öppettiderna, det här är en fråga och det här är svaret på den.

Den sammanfattningen är anledningen till att vissa sökträffar får öppettider, betyg eller utfällbara frågor direkt i resultatlistan, medan andra bara får en rubrik och två rader.

Den skrivs inte av sig själv. Frågan är bara vem som skriver den.

Vad jämförelsen visade

Referensbygget finns i två versioner, byggda i två olika verktyg, med exakt samma innehåll. Det gav ett ovanligt rent tillfälle att se vad verktyget gör åt en och vad det inte gör.

På sidan ”Bra att veta” finns nio vanliga frågor med svar, som en lista man fäller ut.

I det ena bygget skrev verktygets egen frågelista ut hela sammanfattningen automatiskt. Nio frågor, nio svar, korrekt uppmärkta, utan att någon behövde göra något.

I det andra bygget fanns samma nio frågor, synligt på sidan, korrekt uppbyggda, och noll rader sammanfattning. Besökaren såg ingen skillnad. Google såg en sida utan frågor på.

Samma sida, samma nio frågor, uppmätt 2026-09-06

Bricks:  9 Question · 9 Answer · 1 FAQPage
Etch:    0 Question · 0 Answer · 0 FAQPage

Det ena verktyget skrev sammanfattningen av sig självt. Det andra gjorde det inte. Sidorna såg likadana ut.

Det är inte ett fel i verktyget. Det är bara en sak det inte gör åt en, och som ingenting påminner om.

Varför det är den viktigaste sortens skillnad

Det här är precis den sortens arbete som är osynligt i en offertjämförelse.

Två leverantörer kan bygga samma sida, båda kan visa dig samma resultat på skärmen, och den ena sidan berättar för Google vad den innehåller medan den andra inte gör det. Du kan inte se det. Det syns inte i förslaget, det syns inte vid leverans, och det syns inte förrän någon undrar varför konkurrenten får utfällbara frågor i sökresultatet och ni inte gör det.

Så jag kontrollerar det. Inte som en specialtjänst, utan som en punkt i genomgången: vad står det i sidans osynliga sammanfattning, och stämmer det med vad som faktiskt finns på sidan.

När det saknades löste jag det, och sedan matchade de två sajterna exakt.

Det andra som avgörs där

Två saker till hör hemma i samma genomgång, och båda har dykt upp tidigare i serien.

Innehållet måste finnas i sidan, inte skapas efteråt. En sida som bygger sitt innehåll först efter att den laddat kan se helt normal ut för dig och vara halvtom för sökmotorn. Det är samma orsak som gör att animerade sajter ibland döljer innehåll för skärmläsare.

Färre och tyngre sidor slår fler och tunnare. Trettio rätter fick inte trettio egna sidor på referensbygget. Trettio sidor som var och en innehåller en rubrik och två meningar konkurrerar med den riktiga menysidan och gör alla trettioen sämre.

Vad du kan be om

Du behöver inte kunna något om det här för att kontrollera att det är gjort. Be om två saker:

”Visa mig att sidan berättar för Google vilka öppettider vi har.”

och

”Vilka sidor är tunna, och vad ska vi göra med dem?”

Den andra frågan är den bättre, för den kräver att någon faktiskt har läst igenom sajten och tänkt.

Nästa: Så bygger jag en hemsida, hela vägen från första frågan. Vill du veta vad din sajt berättar för Google idag får du gärna höra av dig.

Jämförelsen gjordes mellan de två byggena av Yèshì, en fiktiv demorestaurang, den 6 september 2026. Riktiga kunduppdrag finns under Arbeten.

Johan Beijer, Hemsideproffset

Demosajterna är medvetet inte indexerade i sökmotorer — de är ett bevis att klicka på, inte en sökdestination.