Kort version. Varje strukturbeslut på referensbygget har ett namngivet belägg från en riktig sajt, inte en åsikt. Femton restaurangsajter genomgångna, fem av dem tekniskt granskade. Det tog en dag och gjorde alla senare beslut snabbare, för då fanns det något att peka på i stället för att tycka.
Det finns två sätt att bestämma hur en hemsida ska vara uppbyggd.
Det ena är att någon tycker. Ofta byrån, ibland kunden, oftast den som talar högst på mötet. Resultatet blir en sajt som ser ut som den byrån brukar bygga.
Det andra är att titta på vad som faktiskt görs av dem som har mest att förlora på att göra fel, och sedan bestämma vad man tar och vad man lämnar.
Jag gjorde det andra, och det tog en dag.
Vad genomgången bestod av
Femton restaurangsajter, från svenska klassiker till internationella toppnamn. Frantzén, Ekstedt, Operakällaren, Noma, Aira, Geranium, Sturehof, Riche och några till. Fem av dem öppnade jag dessutom under huven, alltså tittade på vad sidan faktiskt laddar och hur den är byggd, i stället för att bara läsa den.
Skillnaden mellan att titta och att öppna är större än den låter. Ett exempel: tre av de fem visade sig köra exakt samma bokningsverktyg, från samma leverantör, med samma fil. Det syns inte utifrån. Det säger däremot en hel del om vad som faktiskt är standard i branschen till skillnad från vad som ser unikt ut.
Fem sajter till citerades som stöd på enskilda punkter, utan att ingå i de femton. Det är värt att säga, för annars ser en siffra ut att gälla fler beslut än den gör.
Fem fynd, med räkning
Elva av femton har boka-bord som en avvikande knapp i menyn, alltså inte som en länk bland andra utan som något som ser ut att vara en knapp. Det är inte design, det är en prioritering: den viktigaste handlingen ska se ut som en handling.
Tretton av femton skriver öppettiderna dag för dag, aldrig ”öppet dagligen” eller ”se Facebook”. Det låter trivialt. Det är den vanligaste frågan en restaurang får, och tretton av femton har bestämt att den ska besvaras utan att någon behöver fråga.
Elva av femton lägger nyhetsbrevsrutan sist, precis före sidfoten. Det var den mest konsekventa placeringen i hela urvalet.
Ingen av femton har en inbäddad Google-karta. Alla har adressen som text och en länk. Kartan är tung, den följer besökaren, och den gör inget som länken inte gör.
Fjorton av femton animerar knappt alls. Bara en av dem har en genomarbetad scrolleffekt.
Det jag valde bort trots att det var vanligt
Ett fynd blev ett nej i stället för ett ja, och det är det jag är mest nöjd med.
Riche och Sturehof driver stora delar av sina startsidor på säsong och aktuella event. Det är det mest särpräglat svenska mönstret i hela genomgången, och det fungerar för dem.
Jag byggde inte den sektionen.
Skälet står i genomgången själv: en aktuellt-sektion som inte fylls på är sämre än ingen alls. Den blir ett kvitto på att ingen bryr sig, daterad till förra hösten. Det som fungerar på Riche fungerar för att någon på Riche uppdaterar den varje vecka.
Så den byggs när det finns något att fylla den med, inte innan. Det är samma bedömning jag gör åt kunder: en sektion du inte kommer att underhålla ska inte byggas, hur bra den än ser ut i förslaget.
Varför det här sparar dig pengar
Research låter som en post på offerten som inte ger något.
Den ger två saker. Den gör alla senare beslut snabbare, för när frågan ”ska öppettiderna stå dag för dag” kommer upp finns det ett svar på tre sekunder i stället för en diskussion på tjugo minuter. Och den gör att det du får är byggt efter vad som fungerar i din bransch, inte efter vad din leverantör byggde senast åt någon annan.
En dag i början. Den betalar sig ungefär tre gånger under bygget.
Nästa: Det jag inte byggde. Vill du veta vad en genomgång av dina konkurrenter skulle visa får du gärna höra av dig.
Genomgången gjordes inför bygget av Yèshì, en fiktiv demorestaurang som används som referensprojekt. De femton sajterna är riktiga och publika. Riktiga kunduppdrag finns under Arbeten.
Johan Beijer, Hemsideproffset
Demosajterna är medvetet inte indexerade i sökmotorer — de är ett bevis att klicka på, inte en sökdestination.
← Tillbaka till Så bygger jag